Avec Les Echos du Congo-Brazzaville
L’indépendance du consommateur? L’esthétique? L’invitation à consommer moins ou plus? Chaque consommateur des produits Brasco trouvera sa réponse en dégustant la Primus dans son “nouvel emballage” de 50 cl que l’entreprise brassicole congolaise présente comme le symbole du rajeunissement et de l’excellence.
Sa naissance a fait l’objet d’une célébration interne le mardi 12 août 2025 dans l’enceinte des Brasseries du Congo (Brasco) au quartier Mpila à Brazzaville, où le personnel de l’entreprise créée en 1952, a été convié pour découvrir et déguster en avant-première l’univers créatif de leur marque.
“Si l’on vous demande de penser à une bière qui serait emblématique de la République du Congo, vous pensiez à quoi ? La Primus bien sûr !” s’est exalté un agent pendant la dégustation.
Cette bière est une véritable institution du paysage brassicole congolais. Quoi de mieux que de pouvoir la déguster partout alors qu’elle se dévoile sous sa robe jaune scintillante coiffée d’une épaisse mousse blanche qui respire la fraîcheur et les céréales.
C’est dans une ambiance conviviale, que la Directrice Marketing et Commercial (DMC) par intérim, Natacha Ngoma Nguembo, soutenue par d’autres directeurs et managers a procédé avec succès, au lancement interne de la nouvelle bouteille de 50 cl et de la campagne « Ba goûts ya lelo lelo » de la marque Primus; don’t la production depuis 70 ans fait de Brasco une entreprise citoyenne au service de la société congolaise.
C’est un véritable changement d’identité visuelle dont l’objectif est la redynamisation et le rajeunissement de la marque qui se présente comme comme un symbole de fierté nationale et d’excellence entrepreneurial.
Goût désaltérant et rafraîchissant, légère amertume, 5,1% d’alcool, facile à boire ; la Primus 50 cl est l’innovation à ne pas rater pendant la célébration du 65e anniversaire de l’indépendance du pays; en ce qu’elle offre une option plus abordable et pratique pour les consommateurs, tout en maintenant la qualité et le goût de la Primus originale.
Son prix à la caisse n’a pas été indiqué, mais il sera abordable sur les limites de sa taille, a confié un agent a Les Echos du Congo-Brazzaville.
Avec la campagne « Ba goûts ya lelo lelo », Brasco entend faire comprendre aux consommateurs que la nouvelle bouteille de 50 cl est là pour les accompagner dans leurs différents moments de la vie.
A travers les âges, la bière Primus a occupé une place emblématique sur la table des congolais. Pour continuer à se faire une place dans le marché très compétitif de nos jours, la bière des Congolais a misé sur divers éléments. L’originalité, le marketing interactif et la qualité du produit.
« La bière est la preuve indéniable que Dieu nous aime et veut nous voir heureux », disait De Benjamin Franklin. Bon vent à la Primus 50 cl de Brasco.
Photos DR: Célébration de la Primus 50cl le mardi 12 août 2025 à Mpila, Brazzaville
